meta和apple在此数年趋向处于对立关系，反关注功能成为了双方关系恶化的导火线。 wwdc 2020时apple宣布让ios系统要先获得用户同意才能激活跨app广告关注，大大影响facebook的广告收入。有报道指双方曾对此进行密谈，双方一度考虑推出无广告的facebook收费版，但最终双方未能完成协议。
根据《华尔街日报》消息指，apple和facebook曾经合作研究推出收费无广告的版本，以弥补ios反关注功能所造成的损失。该计划是facebook为ios推出的一个收费无广告版本，让facebook利用其用户群获取大量收益。另一方面，相关讨论也谈到发文内容推广行为，facebook认为“推广帖子”属于“app内购买”行为，要求facebook改用apple的app内交易接口，为apple提供30%的分红利润。由于双方未能完成共识，以上的计划最终并没有落实。
在2021年ios 14.5正式落实有关反关注功能后，市研机构insider intelligence就指出只有37%的iphone用户同意让facebook继续关注他们社交平台上的活动。在未能获取用户允许访问隐私的情况下，facebook无法关注用户行为从而精准投放广告。
数据源：engadget
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