丰田（toyota）、本田（honda）、日产（nissan）等日系车厂长期称霸东南亚市场。不过，日系品牌在东南亚车市的主导地位，正在受到韩国汽车大厂现代汽车（hyundai motor）及子公司起亚（kia corp.）的挑战，销量有相当明显的增长。
韩联社报道，根据越南汽车制造商协会（vietnam automobile manufacturers association，vama）的报告，2022年上半年（1-6月），现代汽车在越南的合资公司现代成功（hyundai thanh cong）和thaco kia，本地汽车销量合计达71,882辆，年增长率29.3%，较丰田越南公司（toyota motor vietnam）的43,085辆高出约1.7倍。
以市场占有率计算，上半年期间，现代和起亚在越南车市的市场占有率为38.3%，超越丰田的23.2%。
现代和起亚在印尼市场也表现亮眼。印尼汽车工业协会（indonesian automotive industry association）的统计显示，2022年上半年，现代和起亚合计销量劲增至12,013辆，与2021年同期相比激增近四倍。日本汽车品牌在印尼市场占有率高达90%以上。
现代和起亚在印尼市场占有率攀升至2.6%，比2021年同期上升1.8个百分点。
今年3月，现代汽车举行印尼厂激活典礼，为旗下首座位于东协的生产基地，初期年产能目标为15万辆。
外媒2019年报道，日系汽车品牌在东南亚市场的市场占有率有超过九成以上的销售表现，而在印尼市场占有率高达97.5%。印尼前五大汽车品牌厂商均来自日本，分别为丰田、大发（daihatsu）、本田、三菱（mitsubishi）和铃木（suzuki）。
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