美国服装品牌ralph lauren将在roblox的虚拟世界推出第一款时装系列，成为最新尝试在虚拟世界创建品牌知名度的服装制造商，华尔街分析师预估到2030年，包括数字时尚等奢侈品nft可能达560亿美元，且收藏品越来越受欢迎。
以polo衫而闻名ralph lauren，正在roblox的虚拟宇宙提供“冬日大逃亡”体验，玩家可购买设计师1990年代系列的复古运动服，同时享受溜冰等活动，而这些物品的价格预计125~300robux（roblox货币），约1.25~3美元。
这并不是ralph lauren第一次涉足虚拟世界，今年8月就与韩国网络网巨头naver支持的虚拟世界zepeto合作，推出50多件虚拟形象服装，包括品牌经典的polo衫和当季新品，并创建旗舰店、咖啡馆、纽约公园三个交互场景，展示品牌形象，至今销售14.5万件。
为了向z时代年轻客户推广品牌，ralph lauren认为roblox的虚拟世界很有吸引力，因为自9月起vf在roblox的vans world的浏览量超过5千万次，nike 11月宣布的nikeland有超过600万浏览量，更让ralph lauren认为元宇宙零售商机庞大。
edward stanley等摩根士丹利分析师上个月表示，到2030年，数字时尚等奢侈品nft可能达500亿欧元（约560亿美元），且收藏品越来越受欢迎，因此像lvmh和burberry等奢侈品牌都开始涉足元宇宙。
gucci今年8月在roblox发布限量版虚拟手提包，售价475robux，约5美元，但仅发售两天，每天发售1小时，推升拍卖价最终到35万robux，约4,115美元，甚至有人试图以超过1万美元价格出售，同样的手提包现实售价3,400美元。
nike今年11月宣称将在roblox推出名为nikeland的虚拟游戏场，玩家可帮虚拟形象穿上nike运动鞋、帽子或背包，也就是玩家可用特定nike产品装扮化身，并免费开放所有roblox用户。
元宇宙仍是不断发展的概念，今年3月称为元宇宙第一股的roblox上市，接着facebook 10月宣布改名为meta，微软也宣布进军元宇宙。市调机构strategy analytics预估，2021年元宇宙市场规模有望达61.6亿美元，2026年则达416.2亿美元。
roblox成立于2004年，为全世界最大的多人线上游戏创作平台，旗下有同名免费沙盒游戏平台《机器砖块》（roblox），用户可设计自己的游戏、物品、t恤及衣服，以及玩自己和其他开发者创建的各种游戏，均使用程序语言lua编码。
（首图来源：ralph lauren）