精品与游戏业合作越来越深了。近年，你可以在《英雄联盟》里破期间限定任务，解锁lv联名款角色服装，或是在《动物森友会》的商店下载valentino、marc jacobs的时装，甚至通过《模拟市民》游戏资料片，获得moschino或gucci的限定款服饰，balenciaga近期更通过一款称为“afterworld: the age of tomorrow”的游戏，发布2021年秋季新品，巧妙地将设计理念埋入游戏。
photographer#karachungof#animalcrossingfashionarchive, tapped her community to collaborate on a set of 20 animated men’s and women’s valentino outfits available for use exclusively on#animalcrossing#あつまれどうぶつの森#どうぶつの森. check our instagram stories!pic.twitter.com/guxp9w0qsl
—valentino (@maisonvalentino)may 1, 2020
今（2020）年的疫情迫使精品加速线上化，但为何不约而同选择以线上游戏作为跨界合作的方向？游戏市场的“吸金力”可能是一大考量。
在游戏里穿潮服有商机？玩家80%课金花在角色造型上
moschino与《模拟市民4》（the sims 4）的合作。
根据调查机构newzoo统计，今年底全球玩家人口来到27亿，预估为游戏业带来1,593亿美元；对游戏业来说，今年的疫情不仅构不成威胁，甚至带来更多生意，是国境封锁时少数保持增长动能的产业。
相反地，精品业却陷入危机。根据麦肯锡报告，2020年全球时尚精品业的获利预计比2019年衰退九成。精品与游戏业合作，像是抓到了维持品牌曝光率的救命稻草，也为游戏企业开创新的广告收入。
而玩家掏钱让虚拟分身穿戴上精品、潮服的意愿，可能远远超过你我的想象，趋势预测公司wgsn指出，2019年全球玩家在电子游戏的开销中，有80%花在角色的外形、配件上。
9成人口是玩家的z时代，将决定精品业的未来
gucci把新品置入《模拟市民4》（the sims 4）。
其次，精品业的跨界，是为了收服年轻人的心，尤其是z时代。
2019年一份bcg报告指出，千禧世代是目前精品市场的摇钱树，占个人精品消费市场收入的32%，并持续增长中，预计2025年来到50%。其中z时代仅贡献精品市场4%的营收，但绝不能因此小看他们。
bcg分析，活跃于社群媒体、价值观与上个时代迥异的z时代，极可能决定精品市场变革的速度与深度。这群年轻人缺乏品牌忠诚度，更重视社群交互和持久性，是精品市场正在尝试了解的潜在用户群体。
而目前有高达90%的z时代是电子游戏玩家，想接触z时代，游戏自然成为一个重要的渠道。
“与游戏结合，显然是时尚精品业的下一个发展趋势。”游戏直播平台twitch社群与创作首席营销官erin wayne指出，不只英国国宝级精品burberry选择在twitch上直播走秀，今年7月英国的雷文斯伯恩大学（ravensbourne university）时尚设计系的学生，也通过虚拟分身在twitch上展示其毕业制作。
游戏提供的沉浸式体验，不输实体时装秀
除了与市面上既有的游戏合作，也有品牌选择推出专属自家品牌的游戏，例如burberry今年曾推出一款叫做《冲浪小鹿》（b surf）的线上游戏，在冲浪竞速游戏中大量置入burberry的夏季新品。
趣味竞速游戏《冲浪小鹿》（b surf）角色身上穿的都是burberry的服饰。（source：burberry）
品牌自行打造游戏看似比置入性营销更费力，却能让时尚爱好者沉浸在以品牌为核心打造出的小世界中“逛”新品，体验感丝毫不输实体走秀。
balenciaga通过游戏《后世：明日世界》（afterworld: the age of tomorrow）展示其2021秋季时装。
balenciaga的线上游戏“afterworld: the age of tomorrow”，也是如此。一向以现代派、未来感的设计风格受到瞩目的balenciaga，将游戏背景刻意设置在距今十年后的2031年，凸显balenciaga的未来感美学：2021新品可以穿到2031还不退流行，不就是最好的证明？仔细一看，会发现游戏角色所穿着的服装大多有明显破损，反映出balenciaga与快时尚背道而驰、重视环境永续的设计理念──时装应该要不退流行、让人想穿到烂为止。
《l’officiel usa》指出，自从疫情把实体活动全都推向虚拟世界后，重塑了通过游戏接触精品时尚的受众，那些典型的时尚爱好者因为不能亲临时装秀现场，也开始对线上体验产生更高的期待。而比起只有少数人能受邀参与的现场走秀，游戏更成功将高端、遥不可及的精品时尚，变得触手可及。